เวลาที่เราตัดสินใจซื้ออะไรซักอย่าง หลายๆ ครั้งเราไม่ได้ตัดสินใจซื้อจากคุณภาพของสินค้าจริงๆ ไม่ว่าเราจะเป็นคนมีเหตุผลแค่ไหน เพราะฉะนั้นใน PaM++ Brand Talk EP นี้ เราจะมาพูดถึงแคมเปญการตลาดที่ฉลาดใช้แพ็คเกจจิ้ง
รับชม PaM++ Brand Talk EP. 2 | แคมเปณ ResZAmes จาก Pizza Hut ได้ที่นี่
แคมเปญที่ว่านี้มาจากพิซซ่าฮัท อเมริกา จากกันยายน ปี 2024 ซึ่งพิซซ่าฮัทเป็นแบรนด์ที่ขึ้นชื่อมากเรื่องการนำเอากล่องพิซซ่ามาทำอะไรสนุกๆ อยู่แล้ว ก่อนหน้านี้พิซซ่าฮัทเคยเปลี่ยนหน้ากล่องให้เป็นเกม Pac man หรือเปลี่ยนกล่องพิซซ่าให้เป็นแป้นบาสให้ผู้บริโภคเอาไปเล่นสนุกกันต่อได้ ดังนั้น แพ็คเกจจิ้งหรือก็คือกล่องของพิซซ่าฮัทจึงไม่ใช่แค่บรรจุภัณฑ์ธรรมดาที่ใช้แล้วทิ้ง
และในรอบนี้พิซซ่าฮัทได้เอากล่องพิซซ่ามาทำเป็นโปรเจค CSR ไปด้วยเลย นั่นคือ แคมเปญ ResZAmes ที่มีการเปลี่ยนกล่องพิซซ่าให้กลายเป็นเรซูเม่ 1 หน้า แล้วส่งไปยังบริษัทที่คนคนนั้นอยากจะสมัครงาน คนอเมริกันก็แข่งขันสูงในเองการหางานเช่นเดียวกับที่ไทย
พิซซ่าฮัทจึงเปิดเว็บไซต์ชื่อว่า ResZAmes ให้คนที่กำลังหางานส่งประวัติย่อของตัวเองเข้ามา พร้อมระบุรหัสไปรษณีย์ของบริษัทที่อยากเข้าทำงานเอาไว้ด้วย เรซูเม่ที่ผ่านการคัดเลือกก็จะถูกพิมพ์ลงบนหน้ากล่องพิซซ่าขนาดกลาง แล้วส่งพิซซ่ากล่องนั้นไปยังบริษัทที่คนคนนั้นอยากเข้าทำงาน ตัดปัญหาที่ส่งเรซูเม่ไปแล้วไม่มีคนเห็นทันที
งานนี้พิซซ่าฮัทเลยได้ทั้งคอนเท็นต์ คนกลับมาจำแบรนด์ได้ ได้โปรเจค CSR ได้ Brand loyalty แถมเรายังแอบคิดว่าพิซซ่าฮัทเองก็น่าจะได้ช้อมูลของคนที่ตัวเองอยากให้เข้าทำงานมาบ้างแหละ